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[原创] 优酷内生广告强力续航 《醉玲珑》携美宝莲打造“醉美”小剧场

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发表于 2018-7-10 15:03 | 显示全部楼层 |阅读模式

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优酷正在热播的《醉玲珑》,大概是很多人从未见过的高能甜腻之剧——从刘诗诗和陈伟霆在山崖下意外相遇开始,美女救英雄的爱情便在这电光火石之间萌生,染眉胶接着两人火速上演了亲亲抱抱举高高的高甜戏码,剧情进展到第三集时陈伟霆便欲携天下与刘诗诗成婚,从此生死挈阔与子成说。如此直入主题的推进,惊不惊喜!意不意外?目前《醉玲珑》在优酷的播放量已经突破了10亿,随着剧情推进剧集热度还在持续增长。  

如果说《醉玲珑》神一般的发糖力度火速点燃了追剧大军的少女心,那么刘诗诗和陈伟霆的高颜值更是让一众颜粉不可自拔的被套牢。当大批粉丝都在关注两人的盛世美颜之时,刘诗诗的青眉如黛羡煞大批女性受众,也唤起了不少无眉星人的美妆需求。

在《醉玲珑》第15集中,笨贼潜入大殿,想要偷盗美宝莲染眉胶,不巧被古灵精怪的女主人撞见,惨遭整蛊。女主人用美宝莲染眉胶在贼脸上画了“笨蛋、王八”,任凭怎么冲洗也去不掉这些印记,笨贼欲哭无泪。“美宝莲半恒久塑眉膜胶,一画一揭,眉妆三日持久”,一本正经的广告词,配上脑洞大开“不正经”的剧情,产生了神奇的反差萌效果,让同语境下的女性受众在会心一笑的同时,也进一步提升了对美宝莲品牌的认知度。

这出笑果密集的创意中插广告,不同于传统广告对品牌卖点的灌输式宣传,其灵活利用剧集内容和背景进行再创作,为品牌提供了脑洞无限的可能性。以精心编排的番外剧为载体,以大数据为导向,精准触达目标受众,多维度展现美宝莲的品牌形象,让受众直观的“见识”到了美宝莲染眉胶超强持久的威力,从而成功提高转化率,优酷在内生广告的玩法上不可不谓“老司机”。

目前,包括创意中插、弹幕提示、压屏条广告等所有形式在内的优酷内生广告,都在努力打破阻断品牌和观众的“四面墙”,致力于让内容、品牌与观众直接对话。这些形式因此具有更为强烈的戏剧冲突,使得广告传播效果获得了极大的提升。
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